Thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (influencer) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và bức xúc trong dư luận. Việc này không chỉ ảnh hưởng đến quyền lợi của người tiêu dùng mà còn làm mất niềm tin của công chúng vào môi trường quảng cáo trực tuyến. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã có những biện pháp xử phạt nghiêm khắc đối với nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật.
Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại đến uy tín của bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cẩn trọng hơn khi nhận quảng cáo. Họ không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp mà cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, người nổi tiếng nên từ chối lời mời quảng cáo.
Quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn phá vỡ niềm tin của công chúng và gây hậu quả nghiêm trọng về lâu dài. Do đó, việc tìm ra giải pháp để giải quyết vấn đề này là rất quan trọng. Đáp ứng nhu cầu này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Luật mới đặt ra những yêu cầu cao hơn về trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, bao gồm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo.
Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm. Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo.
Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh. Qua đó, không chỉ bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng mà còn góp phần xây dựng một không gian quảng cáo đáng tin cậy cho người nổi tiếng và các KOLs.