Trong bối cảnh hiện nay, trào lưu thời trang secondhand, hay còn gọi là ‘đồ si’, đang trở thành một xu hướng mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Shopee, và Facebook. Không chỉ là một sở thích cá nhân, nhiều bạn trẻ đã biến đam mê này thành cơ hội khởi nghiệp với vốn đầu tư thấp. Từ khóa ‘váy vintage’, ‘thơ90s’ hay ‘đồ si tuyển chọn’ trên các nền tảng mạng xã hội sẽ xuất hiện hàng trăm tài khoản bán quần áo secondhand với hàng nghìn lượt theo dõi và tương tác mỗi ngày.

Một khảo sát mới đây cho thấy rằng gần 60% người mua hàng secondhand lần đầu bị thu hút bởi lý do ‘giá rẻ’. Trong bối cảnh chi phí sinh hoạt leo thang, lựa chọn những món đồ thời trang đã qua sử dụng là giải pháp hợp lý với nhiều người tiêu dùng, nhất là Gen Z. Nhiều nghiên cứu học thuật cũng cho thấy rằng giới trẻ hiện đại yêu thích đồ secondhand bởi sự độc đáo, không trùng lặp, điều khó tìm thấy ở thời trang đại trà.

Báo cáo thị trường toàn cầu của ThredUp dự báo rằng trong 5 năm tới, ngành thời trang bền vững (eco-fashion) sẽ tăng trưởng gấp đôi, vượt qua tốc độ phát triển của thời trang nhanh (fast fashion). Không chỉ là trào lưu ‘lên đồ xinh, chụp ảnh chill’, kinh doanh quần áo secondhand thực sự đã giúp nhiều bạn trẻ tạo ra dòng tiền ổn định, thậm chí sinh lời tốt.

Vũ Phương Anh, một bạn trẻ 24 tuổi tại Hà Nội, bắt đầu bán đồ si từ thời cấp ba. Đến nay, shop online của cô duy trì doanh thu đều đặn khoảng 10 triệu đồng/tháng sau khi trừ chi phí. Một bạn trẻ khác tại TP.HCM cũng cho biết rằng chỉ với 15 triệu đồng vốn khởi đầu, shop secondhand của bạn đã có lãi gấp đôi sau ba tháng.

Một bạn trẻ khác đang xây dựng cộng đồng khách hàng yêu đồ si, phân loại sản phẩm theo thương hiệu để dễ giữ chân khách cũ cũng chia sẻ rằng ‘tỷ lệ mua lại cao hơn hẳn khi khách cảm thấy mình được hiểu về gu thời trang’. Không chỉ là sân chơi của các bạn trẻ, thị trường đồ si cũng bắt đầu thu hút các nhà đầu tư nhỏ lẻ.

Một nhà đầu tư cá nhân tại Hà Nội từng rót vốn vào studio secondhand ứng dụng mô hình upcycling, tức là tái thiết kế đồ cũ theo xu hướng mới cho rằng ‘tỷ suất lợi nhuận sau 6 tháng đạt hơn 40%, con số rất tốt với một mô hình không gian nhỏ, chi phí thấp nhưng có cá tính rõ rệt’. Một mô hình kết hợp giữa quán café vintage và cửa hàng secondhand tại TP.HCM cũng đang tạo sức hút đặc biệt với giới trẻ.

Chị Lan Phương, chuyên gia tư vấn tài chính cá nhân, cho rằng thời trang secondhand hoàn toàn có thể trở thành một mô hình kinh doanh dài hạn nếu người trẻ đầu tư nghiêm túc. Chị cũng nhấn mạnh ba yếu tố làm nên thành công: kiểm soát nguồn hàng đầu vào, câu chuyện thương hiệu phải hấp dẫn, và kỹ năng bán hàng, đặc biệt là bán hàng qua livestream.

Sự cộng hưởng giữa nhu cầu tiết kiệm, xu hướng cá nhân hóa và tiêu dùng xanh đang biến thị trường secondhand thành một ‘miếng bánh’ hấp dẫn với những ai biết nắm bắt. Với vốn đầu tư ban đầu từ 10–20 triệu đồng, người trẻ hoàn toàn có thể bắt đầu. Tuy nhiên, để đi đường dài, không thể xem đây là ‘buôn may bán rủi’. Sự khác biệt nằm ở cách xây dựng hình ảnh thương hiệu, cộng đồng khách hàng trung thành và năng lực sáng tạo nội dung từ mỗi tấm ảnh, đoạn video cho đến cách kể câu chuyện sản phẩm.

Rosé, thành viên của nhóm nhạc nữ nổi tiếng Blackpink, đã chính thức giữ vị trí số 1 trong bảng xếp hạng giá trị thương hiệu cá nhân của các idol nữ trong tháng 7, theo công bố của Viện danh tiếng thương hiệu Hàn Quốc. Với tổng số điểm lên đến hơn 5,88 triệu, cô đã xuất sắc vượt qua các đối thủ nặng ký khác trong ngành.

Dữ liệu được Viện danh tiếng thương hiệu Hàn Quốc thu thập từ ngày 20/6 đến 20/7/2025, dựa trên phân tích mức độ tham gia của người tiêu dùng, hoạt động truyền thông, chỉ số tương tác và phản hồi trên cộng đồng trực tuyến. Qua đó, thể hiện sự đóng góp đáng kể của Rosé trong việc nâng cao giá trị thương hiệu của mình thông qua các hoạt động gần đây.

Có thể kể đến như việc góp giọng trong nhạc phim ‘F1: The Movie’, hợp tác cùng nghệ sĩ Alex Warren, và đặc biệt là tour diễn DEADLINE cùng Blackpink. Những hoạt động này không chỉ thể hiện tài năng và sự đa năng của Rosé mà còn giúp tăng cường vị thế của cô trong ngành giải trí.

Bảng xếp hạng 30 nữ thần tượng hàng đầu trong tháng 7 cũng ghi nhận sự hiện diện áp đảo của các nhóm nhạc như IVE, Blackpink, aespa, Twice và Red Velvet. Điều này cho thấy sự cạnh tranh gay gắt trong ngành và sự ổn định của các nhóm nhạc kỳ cựu.

Kết quả này cũng phản ánh sức hút bền vững của Rosé cũng như sự ảnh hưởng sâu rộng của Blackpink trong nhiều lĩnh vực như âm nhạc, thời trang và truyền thông trên toàn cầu. Vị trí số 1 của Rosé là minh chứng cho sự nỗ lực không ngừng nghỉ và sự yêu thích của công chúng dành cho cô và nhóm nhạc của mình.