Số tháng 8 của tạp chí Vogue vừa được phát hành, với hình ảnh nữ diễn viên Anne Hathaway làm gương mặt trang bìa, cùng với tin tức về sự trở lại của bộ phim đình đám về làng thời trang The Devil Wears Prada phần 2. Tuy nhiên, sự chú ý của công chúng lại đổ dồn vào loạt hình ảnh quảng cáo với người mẫu nữ được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI).
Được biết, chiến dịch này được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Các tác phẩm của họ đã xuất hiện trên nhiều tạp chí uy tín như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar. Những hình ảnh người mẫu AI trên Vogue đã tạo ra cuộc tranh luận về tương lai của nghề người mẫu và tác động lên ngành thời trang.
Trong khi người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da, thì AI lại đưa ra một chuẩn mực mới với hình ảnh tóc vàng, mắt xanh, thân hình hoàn hảo. Điều này khiến nhiều người lo ngại rằng AI sẽ làm trầm trọng thêm vấn đề kỳ vọng không thực tế về ngoại hình đối với người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ.
Nhiều ý kiến cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong làng thời trang. Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, lại tin rằng sự phản đối chiến dịch của họ là không đúng chỗ. Họ cho rằng AI không có ý định thay thế người mẫu thật, mà là một công cụ giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn.
Dẫu vậy, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đang đẩy mạnh việc sử dụng AI trong tiếp thị sản phẩm, nhằm đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da… Tuy nhiên, lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu – đặc biệt là người da màu – là cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng lấy đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.
H&M là một trong những thương hiệu thời trang lớn cam kết sử dụng AI một cách có trách nhiệm. Giám đốc sáng tạo của H&M, Jörgen Andersson, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận lấy con người làm trung tâm và chỉ đơn giản là khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo. Ông nhấn mạnh rằng công ty sẽ tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Sara Ziff, người sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, bày tỏ sự lo ngại về tác động của AI lên ngành người mẫu. Cô tin rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo cần phải cân nhắc kỹ lưỡng cách triển khai và sử dụng AI một cách có trách nhiệm, nhằm tránh những hậu quả không mong muốn.